Баден Баден фирменный стиль сети термальных курортов
О проекте: Baden Family — девелопер и оператор термальных курортов, развивающий сеть «Баден Баден». По данным исследований NF Group за 2023–2025 годы, сеть входила в тройку крупнейших в России. Курорты объединяют отели, термальные комплексы, парки и пляжи.
Задача: Придать бренду более зрелый образ, соответствующий уровню услуг, через обновление логотипов и фирменного стиля. Сохранить название «Баден Баден» и визуально связать сеть курортов с группой компаний Baden Family.
Логотипы «Баден Баден» и Baden Family
В 2022 году были разработаны и согласованы новые логотипы и фирменный стиль сети термальных курортов «Баден Баден» и группы компаний Baden Family. Их объединила общая стилистика, при этом каждый бренд сохранил собственное написание названия и знак. Общими для двух брендов стали шрифтовая пара и фирменные цвета.
Основой логотипа «Баден Баден» стало декоративное написание названия на русском языке. Его дополнил фирменный знак — обрамлённый овалом фонтан с пятью струями, бьющими из воды. Для Baden Family было разработано англоязычное написание в той же стилистике. Знак сохранил овальное обрамление, но форма фонтана стала напоминать геральдическую лилию.
Единый стиль в деталях
Основой фирменного стиля стали общая шрифтовая пара, цвета и паттерн. В проекте показано их применение в оформлении спа-меню, подарочных сертификатов, упаковки, полотенец, посуды и навигационных табличек.
